Пуховики Moncler: выбор голливудских звезд

В пуховиках Moncler голливудские звезды отправляются на горнолыжные курорты, в них же спортсмены выигрывают соревнования. За 62-летнюю историю бренд успел завоевать сердца известных людей из разных уголков мира.

Фирма, основанная в 1952 году Рене Рамийоном и Андре Венсаном, специализировалась на выпуске спортивного инвентаря для альпинистов, спальных мешков и палаток. Над названием долго корпеть не стали — взяли первые буквы названия коммунны Монестье-де-Клермон (Monestier de Clermont), где было открыто производство.

Рене Рамийон неспроста взялся за одежду: до Moncler он был одним из самых известных производителей горнолыжного инвентаря в Гренобле и имел с десяток патентов на изобретения, связанные с активными зимними видами отдыха. Во время Второй мировой войны для его фирмы наступили тяжелые времена. Контракт на производство лыжных креплений для французской армии — ключевой для бизнеса Рамийона — был расторгнут. Новых заказов не поступало. Тогда на помощь пришел лучший друг Андре Венсан. Он помог вернуть бренд Moncler к жизни. Андре предложил начать выпускать палатки Moncler с инновационными телескопическими столбами. Они стали невероятно востребованными у французов.

Первый фирменный пуховик был сшит в том же 1952 году, когда был создан бренд. Но верхнюю одежду Рамийон и Венсан начали изготавливать вовсе не для продажи, а для того, чтобы обеспечить работников своего завода теплыми зимними спецовками. Могли ли подумать тогда стоящие у станков люди, что через каких-то несколько десятков лет их униформа станет модным фетишем?

Прославил пуховики Moncler известный альпинист Лионель Терре. Он как раз вернулся из экспедиции в Канаду, во время которой получил обморожение. Увидев работников Moncler в легких и при этом теплых пуховиках, он тут же попросил сшить такую куртку и ему. Терре как раз собирался на новую экспедицию. Помимо пуховика, он заказал Рамийону и Венсану партию рукавиц, спальных мешков и комбинезонов, которые были прочными, легкими и прекрасно удерживали тепло. Так появилась первая линия одежды «Moncler pour Lionel Terray». Ее координатором стал Лионель Терре. Сарафанное радио всегда и везде работает эффективно. Вскоре вслед за Лионелем Терре Moncler оценили и другие именитые спортсмены. Например, итальянцы Лино Лачеделли и Акилле Компаньони стали первыми в мире альпинистами, которым удалось покорить вторую по высоте горную вершину в мире — Чогори, расположенную на границе Китая и Кашмира. Теплые горнолыжные куртки от Moncler были важной частью экипировки первопроходцев наряду с кислородными баллонами и другими предметами, необходимыми для скалолазания.

Звездный час Moncler пробил накануне зимних Олимпийских игр 1968 года в Гренобле, когда Рене Рамийон и Андре Венсан экипировали сборную Франции по горнолыжному спорту. Тогда же появился на свет знаменитый логотип марки сразу с двумя символами страны — горами и галльским петухом. После Олимпиады о Moncler узнали во всем мире. Французский авторитетный журнал о моде Elle выпусктил целую серию статьей о марке. Спортивная одежда с фирменной отстрочкой желтыми, красными и синими нитками стала известна во всем мире. Легкие куртки бренда покупали альпинисты и горнолыжники, а также далекие от спорта люди. Продажи росли в геометрической прогрессии.

Бренд всегда использовал для производства самые качественные материалы и уникальные технологии — этим и славился. Но когда на продукцию появился спрос у звезд, остро встал вопрос дизайна. В 1980 году руководство бренда устраивает встречу с дизайнером Шанталь Томасс и договаривается о сотрудничестве, которое продлилось около десяти лет. За этот период верхняя одежда от Moncler претерпела кардинальные изменения. Куртки утратили свое спортивное предназначение: вместо молний использовались пуговицы, капюшон был украшен мехом. В Moncler придумали тот самый пуховик-жакет, который делает фигуру идеальной. Эпоха бесформенных зимних курток, превращающих их обладателей в подушку безопасности для автомобиля, закончилась.

Сегодня пуховики Moncler считаются самыми легкими в мире. Весит куртка всего 160 г, толщина ее 3 мм, при этом она на 90 процентов заполнена высококлассным гусиным пухом, а производимый в Японии высокотехнологичный нейлон устойчив к влаге. Качество материалов и высокие технологии, используемые при производстве Moncler, — это ответ на вопрос, почему один пуховик стоит порядка тысячи евро.

В любви к Moncler признаются самые именитые модницы мира — Мадонна, Элизабет Херли, Сиенна Миллер, Виктория Бекхэм и Анжелина Джоли. Они не представляют свой зимний отдых без этих пуховиков и не раз попадали в объективы папарацци в пуховиках бренда и на горных склонах, и вне их. Признание голливудских звезд, естественно, стало хорошей рекламой для Moncler. Из каждого своего показа бренд делает настоящее шоу. Moncler уже устраивал показы и на пирсах Челси в Лондоне, и на Центральном вокзале и на катке в Центральном парке в Нью-Йорке.