Интересные статьи для маркетологов за последние дни лета

Привет! Меня зовут Наташа, я редактор академии интернет-маркетинга WebPromoExperts. Каждый день я читаю много источников, чтобы найти полезные для маркетологов статьи. Это дайджест за последнюю неделю лета.

Статей о маркетинге очень много. С одной стороны, есть выбор. С другой стороны — выбор настолько велик, что можно только читать, а не работать. Поэтому желательно тратить время на лучшее.

Рекомендую материал Александра Небылицы «SEO для бизнеса — что нужно знать при заказе услуг по продвижению сайта». Тема заезженная (каждая студия обязательно пишет такой материал, пытаясь под видом советов себя рекламировать), но здесь автор спокойно и обстоятельно даёт рекомендации и показывает подводные камни.

Илья Русаков в своем авторском блоге SEOinSoul написал статью «Почему в SEO нужно продавать работу, а не мифические гарантии». Клиентам, естественно, нужны гарантии, но Илья подсказывает, как грамотно объяснять этот неудобный момент, не теряя заказчика.

Выдержка из статьи

Полезно, если вы продвигаете локальный бизнес.

Образование

Юля Медведева из ИКРЫ написала для vc.ru колонку «Обзор школ и курсов по креативу: создание логотипов, рекламных роликов и решение кейсов от брендов». В материале — куда пойти учится, сколько это будет стоить и что вам даст подобное образование.

Как получить измеримые результаты в фарммаркетинге.

Семен Ефимов (KudaGo) сделал подборку «23 Telegram-канала для маркетолога: новости, советы, кейсы». Лично меня за последнюю неделю спросили минимум два раза, есть ли у меня канал в «Телеграме». Скоро будет стыдно признаться, что довольствуешься старым добрым «Фейсбуком»:)

Портал Boosta.ru опубликовал интервью с Марком Цукербергом (ролик на английском). Марк рассказывает о полезном совете, который дал ему знаменитый инвестор Питер Тиль: на сегодняшнем рынке, который быстро меняется, самый большой риск для компании — не рисковать вообще.

Юля Федотова (Getgoodrank) написала о новом виджете «ВКонтакте». Любой зарегистрированный пользователь «ВКонтакте» может задать компании вопрос прямо на сайте, не переходя в социальную сеть.

Семен Гринштейн на «Хабрахабре» пишет горькую правду о Facebook (хнык-хнык). Статья называется «Facebook пытается угодить всем, постоянно меняя правила игры». Затронуты спорные механизмы формирования новостной ленты, рассказано, как соцсеть поворачивается к издателям то задом, то передом.

Валентина Евтюхина (она же Digital Eva, ведущая крутого и веселого канала в «Телеграме» о маркетинге) написала статью о забавных пасхалках («пасхальные яйца» — секреты, оставляемые в игре, фильме или программном обеспечении создателями).

Пасхалки в «Яндексе»

Контекстная реклама

Один из самых полезных блогов Рунета о digital-маркетинге — блог Netpeak — провел полный редизайн. Коллеги рассказывают, как и зачем сделали: полезно почитать всем, кто ведет корпоративные блоги.

Заодно не пропустите статью «Как динамическая подмена заголовка влияет на конверсии?». PPC-специалист Netpeak Сергей Карпенко описал эксперимент, который длился две недели. В объявлениях для сайтов разных тематик автор подменял заголовки в зависимости от запроса пользователей.

Интернет-маркетинг

Агентство Topright.ru сделало отличную инфографику DIGITAL NEXT — как будет развиваться цифровая среда и digital-маркетинг в ближайшем будущем.

Можно скачать, а можно распечатать и повесить на стену.

Контент-маркетинг

Хорошее руководство от копирайтера Михаила Позднякова: «Как написать текст на главную страницу сайта с максимальной конверсией — способы и примеры». И снова — на эту тему не высказался только ленивый, но в материале — практические примеры с чёткой структурой. Пространных рассуждений минимум.

Игорь Субботин на страницах MadCats выкладывает главы из книги о «мире наживы». Называется она «Где деньги, RU? Вытрезвитель для оптимиста».

Иллюстрация из книги

Email-маркетинг

«Как сделать свою рассылку mobile-friendly» — рассказывает Екатерина Фартушная на страницах блога Roman.ua. Автор утверждает, что практически половина пользователей читают рассылки с мобильного телефона.

А вы знали как выглядит прехедер в телефоне?

Кейсы

Лена Беспалова (Mello) поделилась кейсом «Выход из-под „Минусинска“ с вечными ссылками». Полезно и информативно для тех, кто продвигается под «Яндекс». Опыт выведения сайта из-под фильтра за 2 месяца с пошаговой инструкцией кому-то поможет, а кого-то прямо-таки и спасёт.

В известном Facebook-паблике WEBSARAFAN выложили кейс о самих себе «Как раскрутить группу в Facebook с нуля». Кейс любопытный, потому что проект Таисии Кудашкиной — очень активное предпринимательское сообщество, раскрученное с малыми бюджетами.

В блоге LPGenerator вышел лонгрид «Разработка модульных UI-систем на основе руководств по стилю». Много полезных ссылок, гипотез и доказательств.

А в блоге AskUsers Евгений Котяк и Денис Нарижный несут знамя А/Б-тестирования в статье «Почему тестирование — это постоянный и непрерывный процесс, а не разовая акция». Вы узнаете — почему полезно тестировать с научным подходом, а с ненаучным — вредно, и почему тестировать лучше ДО запуска проекта.

Пятничное

В заключение — прочитайте статью Елены Торшиной «Когда клиент хочет от тебя странного». Её нельзя цитировать по вполне приятным причинам, а вот рассказывать как анекдот — можно. Эта статья вне категорий, она просто так, ведь мы все люди. Хоть и маркетологи.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на Cossa.